歷時(shí)將近兩個(gè)月，卡百利全新品牌LOGO正式亮相，開啟品牌發(fā)展新階段。

卡百利新logo的設(shè)計(jì)工作自22年11月就已展開，該項(xiàng)目由品牌國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定者、中國(guó)4A會(huì)員單位正邦品牌咨詢與設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)完成。

全新的品牌標(biāo)志，增加了品牌中文名稱，將中英文巧妙組合，既符合國(guó)人閱讀習(xí)慣，讓消費(fèi)者更容易識(shí)別，更從字體、色彩進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整，為品牌注入了深刻的視覺記憶。

▲卡百利藝術(shù)涂料·軟裝新品牌LOGO▲ 

仔細(xì)看卡百利新logo的文字，中文字體規(guī)整方正，看上去像房子一樣，有棱有角，簡(jiǎn)潔干凈，體現(xiàn)了卡百利品牌專業(yè)及環(huán)保性，而英文字體進(jìn)行了圓角處理，展現(xiàn)了藝術(shù)涂料的靈動(dòng)與柔和。方正與圓潤(rùn)的結(jié)合，是理性與感性的思考，如同卡百利為消費(fèi)者提供的服務(wù)，既滿足消費(fèi)者環(huán)保、方便等理性需求，也滿足用戶審美、氛圍等情感需求。

除了字體的變化，卡百利新logo還有一個(gè)微妙的變化——它變色了。

新品牌色通過色值的微調(diào)，呈現(xiàn)一種更國(guó)際化的高級(jí)色彩表達(dá)。新logo沿用原品牌色的藍(lán)色，但微調(diào)了色值，顯得愈加穩(wěn)重沉著，同時(shí)在英文字母“K”上增加“品質(zhì)金”作為點(diǎn)綴，在色彩上更為鮮亮，標(biāo)識(shí)整體更具躍動(dòng)感與豐富的色彩層次，又增加了國(guó)際化元素的現(xiàn)代前沿感。

▲ 新舊品牌LOGO對(duì)比 ▲

一個(gè)標(biāo)識(shí)，一定要有強(qiáng)記憶點(diǎn)的符號(hào)。

“Kabel,afford beautiful environment for love”，這是卡百利Kabel品牌名的靈感起源，也是品牌特性，展現(xiàn)了品牌立志于將意式人居生活方式和理念撒播中國(guó)，為愛提供美麗的環(huán)境，讓用戶居住無憂的企業(yè)精神。

正邦設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)代表品牌的字母“K”進(jìn)行延展設(shè)計(jì)，形成讓消費(fèi)者記憶深刻的品牌符號(hào)。

“K”，起源于閃族語Kap，意思是一只張開的手，象征著品牌包容開放、兼收并蓄的戰(zhàn)略思維；設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)“K”進(jìn)行角度修改，“K”如“箭頭”直擊“靶心”，就像卡百利為達(dá)成打造智慧家居全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)的目標(biāo)，積極創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，不斷加速品牌升級(jí)，探索“新零售”，通過天貓、淘寶、京東、微信、微博、小紅書、抖音等多平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合。

卡百利新品牌logo從品牌色、字體、字間距進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出全新的高級(jí)感與國(guó)際感。

新logo看起來是一種形式的改變，但其背后，蘊(yùn)含了品牌戰(zhàn)略的改變與行業(yè)發(fā)展方向變化，或是產(chǎn)業(yè)升級(jí)，或是有重大戰(zhàn)略調(diào)整，或是通過品牌升級(jí)與消費(fèi)者重新建立新的溝通。

比如可口可樂要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，通過logo與中國(guó)消費(fèi)者建立起共通的起點(diǎn)語言；小米以一個(gè)價(jià)值200萬的logo，為其造車做了一波強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷。

而從卡百利2014年進(jìn)入中國(guó)以來，一共有過三次logo升級(jí)，都跟品牌的重要發(fā)展階段緊密相連。

2014年，卡百利正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將意式人居生活方式和理念撒播中國(guó)，為消費(fèi)者創(chuàng)造美好人居生活。彼時(shí)的logo色彩大膽而熱烈，彰顯藝術(shù)涂料的藝術(shù)與色彩。

▲卡百利第一代logo

2017年，作為藝術(shù)涂料行業(yè)“黑馬”的卡百利獨(dú)立研發(fā)了涵蓋1008種顏色的整套色彩體系，用色彩詮釋了藝術(shù)涂料締造的色彩美學(xué)家裝風(fēng)采，定義家居空間美學(xué)?？ò倮谝淮螌?duì)logo進(jìn)行全新升級(jí)，運(yùn)用英文名字作為品牌標(biāo)識(shí)，整體組合結(jié)構(gòu)更合理，更富有意大利設(shè)計(jì)風(fēng)情。

▲卡百利第二代logo

第二次升級(jí)是在2020年。卡百利苦練基本功，展現(xiàn)出“第二增長(zhǎng)曲線”的新姿態(tài)，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化工具，布局“線上+線下”，搶占“新零售”賽道，打造以“藝術(shù)涂料+軟裝”為核心的智能化家居全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，于是logo也隨之進(jìn)行了升級(jí)。

沒有過多修改，但去掉了冗余的文字，第三代logo更加簡(jiǎn)潔、干凈，更加聚焦自身。

▲卡百利第三代logo

然后就是這一次的煥新升級(jí)。

“后疫情時(shí)代”，浮躁、焦急、內(nèi)卷的社會(huì)，消費(fèi)者更需要靜下心來認(rèn)真思考生活，居住空間顯得尤為重要。

卡百利作為藝術(shù)涂料頭部品牌，近年來實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品環(huán)?！钡健翱臻g環(huán)保”的全新概念升級(jí)，并率先提出“藝術(shù)涂料+軟裝空間解決方案”模式，積極探索新零售推廣、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理道路，并且建立涂料涂裝孵化基地，致力為用戶提供居住無憂的家居空間。

而此次品牌logo升級(jí)的背后，則是卡百利回歸藝術(shù)涂料第一性原理，從用戶需求出發(fā)，未來圍繞“墻面效果真的好”的品牌主張，以“一米寬，一萬米深”的極致原則深耕市場(chǎng)，通過“好產(chǎn)品”、“好工藝”、“好色彩”三大戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)服務(wù)商品化，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)美好生活。

▲卡百利藝術(shù)涂料·軟裝新品牌logo應(yīng)用▲ 

未來，卡百利將堅(jiān)定不移地執(zhí)行品牌升級(jí)計(jì)劃，加快在品牌升級(jí)賽道上的腳步，用實(shí)際行動(dòng)踐行“設(shè)計(jì)美好生活”的企業(yè)使命，逐步實(shí)現(xiàn)“打造智慧家居全產(chǎn)業(yè)鏈”的愿景。