4月26日至5月20日，卡百利以“520超級(jí)品牌日”為主題，打造了一場(chǎng)橫跨近一個(gè)月的全域營(yíng)銷(xiāo)狂歡?；顒?dòng)以“進(jìn)店送電影套票”“定金膨脹”“全款返紅包”等真金白銀的福利為核心，結(jié)合熱播綜藝《閨蜜好美》《冠軍的誕生》的明星效應(yīng)，將家裝煥新與生活儀式感深度綁定，成功吸引年輕消費(fèi)者參與。這場(chǎng)活動(dòng)不僅是卡百利品牌IP的年度盛事，更成為家裝行業(yè)融合娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)桿案例。

從五一黃金周《水餃皇后》等熱門(mén)電影觀(guān)影熱潮到520告白日情感共鳴，卡百利創(chuàng)新性地將家裝煥新與生活場(chǎng)景深度關(guān)聯(lián)：消費(fèi)者進(jìn)店即可領(lǐng)取雙人電影票，邊逛店邊規(guī)劃約會(huì)行程；線(xiàn)上依托小紅書(shū)等平臺(tái)聯(lián)動(dòng)家居達(dá)人種草激發(fā)參與熱情。活動(dòng)期間，全國(guó)1300+門(mén)店人潮涌動(dòng)，線(xiàn)上話(huà)題熱度持續(xù)攀升，成功實(shí)現(xiàn)家裝行業(yè)從功能消費(fèi)到情感價(jià)值傳遞的營(yíng)銷(xiāo)躍遷。

線(xiàn)上線(xiàn)下火力全開(kāi)，打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)

卡百利此次活動(dòng)的成功，源于線(xiàn)上線(xiàn)下資源的深度整合。線(xiàn)上，品牌通過(guò)電商平臺(tái)、智慧商城等平臺(tái)預(yù)約鎖定增值權(quán)益，預(yù)存定金可享定金增值、一口價(jià)套餐等福利，既降低決策門(mén)檻又提升轉(zhuǎn)化效率。線(xiàn)下，全國(guó)門(mén)店同步推出“電影票+服務(wù)禮包”組合福利，消費(fèi)者進(jìn)店即可領(lǐng)取價(jià)值520元的煥新禮包及電影套票，讓“逛店”變成年輕人打卡新潮流。

五大單品成“帶貨王”：硬核產(chǎn)品力成破圈關(guān)鍵

卡百利深諳“流量為王，產(chǎn)品為基”的法則。通過(guò)“醛變水”技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，卡百利實(shí)現(xiàn)了全系產(chǎn)品的凈醛升級(jí)，甲醛凈化率94.1%，持久凈化率82.1%，遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。此次活動(dòng)主推的五大明星單品各具特色：凈醛抗污蛋殼光藝術(shù)漆憑借納米技術(shù)工藝結(jié)合漆膜形成強(qiáng)韌防護(hù)層，防塵抗污，告別污漬煩惱；新上市的耐刮擦小羊皮藝術(shù)漆1w次耐刮擦，瓷釉膚感藝術(shù)漆手感如嬰兒肌膚般細(xì)滑，都是顏值與實(shí)力兼具，滿(mǎn)足不同客戶(hù)群體的需求。此外，獲得了“繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)、美術(shù)館同款的凈醛布萊婭和榮獲了“法國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的凈醛米蘭絲絨，將環(huán)保性能與美學(xué)設(shè)計(jì)結(jié)合，讓消費(fèi)者輕松實(shí)現(xiàn)“高顏值+健康家”的理想生活。

更值得提出的是，卡百利凈醛藝術(shù)漆產(chǎn)品矩陣已斬獲包括法國(guó)A+、美國(guó)綠色衛(wèi)士金級(jí)認(rèn)證、芬蘭M1認(rèn)證、中國(guó)綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證、歐盟REACH認(rèn)證等多個(gè)國(guó)際權(quán)威綠色認(rèn)證，真正以科技實(shí)力詮釋“即刷即住”的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者打造健康凈醛家居空間。

達(dá)人探店+情感互動(dòng)：打造沉浸式體驗(yàn)新場(chǎng)景

卡百利此次精準(zhǔn)鎖定年輕圈層的關(guān)鍵，在于將“達(dá)人種草”與“線(xiàn)下場(chǎng)景體驗(yàn)”深度融合——以“電影+家裝”、“藝術(shù)打卡空間”等話(huà)題種草，激發(fā)年輕人“為愛(ài)裝修”的情感共鳴；活動(dòng)期間，更邀請(qǐng)多位家居達(dá)人前往全國(guó)1300+門(mén)店實(shí)地打卡，以“真實(shí)體驗(yàn)+趣味互動(dòng)”為核心，既直觀(guān)呈現(xiàn)卡百利產(chǎn)品的環(huán)保性能與質(zhì)感細(xì)節(jié)，更將門(mén)店轉(zhuǎn)化為社交打卡地標(biāo)，形成“線(xiàn)上種草-線(xiàn)下體驗(yàn)-二次傳播”的完整鏈路。

從“流量狂歡”到“品牌長(zhǎng)紅”，卡百利做對(duì)了什么？

卡百利520超級(jí)品牌日的火爆并非偶然。一方面，品牌以“醛變水”技術(shù)、國(guó)際權(quán)威環(huán)保認(rèn)證（法國(guó)A+、美國(guó)綠色衛(wèi)士金級(jí)等）等硬實(shí)力筑牢產(chǎn)品根基；另一方面，通過(guò)跨界綜藝、情感化場(chǎng)景構(gòu)建、全域資源整合等輸出，讓藝術(shù)漆從“墻面材料”升級(jí)為“生活美學(xué)符號(hào)”。

這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴雖已收官，但"墻面效果就是好"的品牌內(nèi)核，正以更鮮活的姿態(tài)引領(lǐng)家居美學(xué)新浪潮，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供創(chuàng)新范本。