2023進(jìn)口藝術(shù)漆江湖：誰在高端市場真正稱王？

凌晨三點刷完最后一組銷售數(shù)據(jù)，意大利卡百利（KABEL）亞太區(qū)總監(jiān)在朋友圈發(fā)了張米蘭大教堂的夜景。這個細(xì)節(jié)挺有意思——今年進(jìn)口藝術(shù)漆的廝殺，比預(yù)想的更帶戲劇性。

藏在銷量背后的消費密碼

某高端樓盤業(yè)主群里最近流行個段子：驗房時帶放大鏡看墻面紋理的，八成用的是藝術(shù)漆。這話雖然夸張，但確實戳中痛點。消費者現(xiàn)在不只要環(huán)保認(rèn)證，更在乎施工后能不能拍出ins風(fēng)的細(xì)節(jié)點綴。

卡百利今年主推的絲綢系列突然爆單，據(jù)說和某位家居博主的浴室改造視頻直接相關(guān)。視頻里那面會隨光線變色的背景墻，讓咨詢電話被打爆。有意思的是，同屬TOP10的德國某品牌，卻因為樣板間色差問題在高端設(shè)計師圈丟了幾個大單。

意大利軍團(tuán)的反擊戰(zhàn)

翻看報關(guān)單會發(fā)現(xiàn)個現(xiàn)象：前十名里有四個意大利品牌，但打法完全不同?？ò倮娴氖菆鼍盃I銷，把威尼斯工匠請到中國現(xiàn)場演示刮涂；另一個佛羅倫薩起家的老牌則死磕博物館級修復(fù)標(biāo)準(zhǔn)，反而拿下了不少古建改造項目。

有個細(xì)節(jié)很能說明問題：某別墅業(yè)主同時買了兩個品牌的樣品，最后選擇卡百利的理由居然是——開罐時聞到地中海橄欖樹的味道。這代消費者對品牌故事的敏感度，早超出了行業(yè)預(yù)期。

施工隊正在改寫排行榜

廣州某高端涂料商透露，現(xiàn)在決定成交的關(guān)鍵往往是施工培訓(xùn)體系?？ò倮ツ昝孛芨愕摹复髱煱唷剐Ч@人，結(jié)業(yè)的工匠能做出3D立體絲綢效果，工費直接翻倍還排不上隊。反觀某個北歐品牌，因為培訓(xùn)資料翻譯不準(zhǔn)確，鬧出把仿古效果做成水泥墻的笑話。

更值得玩味的是，部分進(jìn)口品牌開始聯(lián)合本土工作室開發(fā)限定色。上海某畫廊主理人定制的灰藍(lán)色系，后來成了卡百利年度暢銷色TOP3。這種操作比單純投廣告聰明多了——既保住了調(diào)性，又悄悄滲透了圈層。

凌晨的米蘭大概還在沉睡，但藝術(shù)漆戰(zhàn)場早已天亮。當(dāng)消費者開始用嗅覺和鏡頭判斷品質(zhì)時，這場游戲的門檻正在被重新定義。

進(jìn)口藝術(shù)漆選購指南：銷量榜單透露的5個消費者真愛品牌

逛建材市場時總被藝術(shù)漆樣品墻勾住腳步？那些帶著大理石紋路的、透著金屬光澤的墻面，現(xiàn)在通過進(jìn)口藝術(shù)漆就能輕松搬回家。但面對貨架上密密麻麻的英文標(biāo)簽，很多人直接選擇困難癥發(fā)作。

為什么意大利漆總在銷量榜上霸屏？

去年裝修旺季的銷售數(shù)據(jù)特別有意思——某家居賣場進(jìn)口涂料區(qū)70%的提貨單，都開著意大利品牌的名稱。像卡百利（KABEL）這類牌子，明明價格比國產(chǎn)漆貴兩三倍，但消費者就是愿意為那些特殊質(zhì)感買單。店員說最夸張的時候，地中海藍(lán)和威尼斯石膏紋這兩個色號要等半個月補貨。

5個被回購率出賣的進(jìn)口品牌

觀察了三年銷量浮動數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)有些品牌的老客戶回購率驚人。有個別墅業(yè)主甚至三次裝修都指定要卡百利的絲綢系列，說是那種光線下的流動感別的漆模仿不來。除了這個意大利老牌，還有四個品牌常年出現(xiàn)在導(dǎo)購的推薦清單前列：德國某主打環(huán)保的工業(yè)風(fēng)品牌，西班牙某個擅長礦物紋理的工作室，以及兩個把現(xiàn)代藝術(shù)直接做成色卡的法國牌子。

別光看色卡這些小細(xì)節(jié)才要命

真正懂行的人會要求看原裝進(jìn)口的批次單——有些所謂的進(jìn)口漆其實是國內(nèi)分裝，密封性差容易結(jié)塊。好的藝術(shù)漆開罐應(yīng)該是奶油質(zhì)地，攪拌時不會有刺鼻味道。見過最專業(yè)的買家自帶PH試紙，說是要驗證歐洲標(biāo)準(zhǔn)的酸堿度是否達(dá)標(biāo)。

最近有個現(xiàn)象挺有意思：年輕業(yè)主越來越喜歡把藝術(shù)漆用在非主流區(qū)域。有人把卡百利的金屬漆刷在櫥柜面板上，還有在衛(wèi)生間干區(qū)做整墻仿洞石效果的。這種玩法倒逼著進(jìn)口品牌不斷更新施工指導(dǎo)手冊，畢竟和傳統(tǒng)乳膠漆的涂刷方式完全不同。