2024藝術(shù)漆品牌突圍戰(zhàn)：誰(shuí)在重新定義墻面美學(xué)？

凌晨三點(diǎn)刷涂料行業(yè)論壇的時(shí)候，突然看到有人在問(wèn)："現(xiàn)在裝修選藝術(shù)漆是不是交智商稅？"底下吵翻了天。這問(wèn)題本身就透著股子行業(yè)痛點(diǎn)——消費(fèi)者不是不愿意為品質(zhì)買單，是根本分不清誰(shuí)在認(rèn)真做產(chǎn)品，誰(shuí)在玩概念。

進(jìn)口品牌的光環(huán)還能撐多久？

卡百利展廳里那面仿威尼斯石膏的樣品墻，上周又讓三個(gè)客戶當(dāng)場(chǎng)簽了合同。意大利血統(tǒng)確實(shí)能唬人，但真懂行的開始盯著罐底看生產(chǎn)日期和批次號(hào)——海運(yùn)過(guò)來(lái)沉淀了小半年的材料，施工隊(duì)得額外加多少稀釋劑心里沒數(shù)嗎？

某華南品牌研發(fā)總監(jiān)在行業(yè)沙龍說(shuō)過(guò)大實(shí)話："現(xiàn)在所謂的進(jìn)口技術(shù)，八成都是國(guó)內(nèi)代工貼標(biāo)。"但消費(fèi)者就吃這套，展廳里擺個(gè)佛羅倫薩的假銅像，報(bào)價(jià)單立馬能多填個(gè)零。

新銳國(guó)牌的三板斧

看過(guò)杭州那家網(wǎng)紅工作室的案例就知道，年輕人早不吃"進(jìn)口=高端"那套了。他們家的星空系列直接和航天材料實(shí)驗(yàn)室合作，做出來(lái)的金屬粒子懸浮效果，晚上關(guān)燈能看見銀河——關(guān)鍵是單價(jià)還比卡百利便宜15%。

現(xiàn)在拼的是誰(shuí)能把抖音熱門色號(hào)最快轉(zhuǎn)化成實(shí)體色卡，廣州有家廠子專門雇了三個(gè)95后天天蹲守小紅書，發(fā)現(xiàn)"多巴胺配色"爆火后72小時(shí)就出了樣板間。這速度，傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)部那套季度企劃流程根本跟不上。

施工隊(duì)正在倒逼行業(yè)變革

去年鄭州有個(gè)工長(zhǎng)在朋友圈吐槽："某些大牌的藝術(shù)漆還沒我們自調(diào)的耐擦洗"，配圖是自家用樹脂改良的工地樣品?，F(xiàn)在稍微上點(diǎn)規(guī)模的施工團(tuán)隊(duì)都有材料實(shí)驗(yàn)室，他們才是真正知道什么配方既好施工又抗造的。

聰明的品牌已經(jīng)開始把技術(shù)交流會(huì)開到工地了，三棵樹去年那場(chǎng)直接在毛坯房演示鍍膜工藝，老師傅們蹲著看完當(dāng)場(chǎng)下了二十多單。比什么明星代言實(shí)在多了。

下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)在哪？

上海建材展上看到個(gè)挺有意思的臺(tái)灣品牌，把涂料做成巧克力塊似的獨(dú)立包裝，業(yè)主自己拿熱水融化就能刷。雖然質(zhì)感還差點(diǎn)意思，但這種"DIY友好型"思路確實(shí)撓到了年輕業(yè)主的癢處。

藝術(shù)漆這行當(dāng)，早過(guò)了比誰(shuí)家色卡厚的階段?，F(xiàn)在拼的是誰(shuí)能把材料性能、施工便捷性和審美情緒打包得最漂亮——畢竟消費(fèi)者要的不是一桶漆，是上墻那一刻的"哇塞"感。

藝術(shù)漆賽道殺成紅海這5個(gè)牌子靠什么活成了贏家？

走進(jìn)建材市場(chǎng)轉(zhuǎn)一圈，藝術(shù)漆的展位永遠(yuǎn)最熱鬧。導(dǎo)購(gòu)員拿著色卡追著人跑，宣傳單頁(yè)撒得滿地都是。但奇怪的是，總有幾家門店永遠(yuǎn)擠滿人——不是被促銷吸引的圍觀群眾，而是實(shí)打?qū)嵲诹糠亢瀱蔚目蛻簟?/p>

意大利卡百利：把施工隊(duì)變成藝術(shù)家

見過(guò)用投影儀在墻上打線稿的涂裝現(xiàn)場(chǎng)嗎？卡百利的德國(guó)培訓(xùn)師帶著整套光學(xué)設(shè)備下工地，工人得先學(xué)素描透視才能上崗。他們家主打的大理石紋系列，連石材接縫處的氧化痕跡都能1:1還原。去年有個(gè)別墅業(yè)主非要拿真石材和上墻效果對(duì)比，最后驗(yàn)收時(shí)自己都分不清哪邊是涂料。

菲瑪藝術(shù)漆：給顏色裝上GPS

別人家的色卡頂多分冷暖色調(diào)，菲瑪?shù)倪x色系統(tǒng)能精確到經(jīng)緯度。柏林清晨6點(diǎn)的霧灰，冰島極夜里的幽藍(lán)，調(diào)色師真帶著分光儀全球采風(fēng)。有設(shè)計(jì)師吐槽說(shuō)客戶拿著旅游照片來(lái)調(diào)色，結(jié)果連照片里海水的咸度都能從漆膜質(zhì)感里感覺出來(lái)。

瓦帕茵特：讓墻面會(huì)呼吸

米蘭教堂穹頂?shù)暮粑斜凰麄冄b進(jìn)了涂料桶。添加火山浮石的專利配方，在梅雨季能吸走墻面80%的冷凝水。上海外灘有個(gè)百年老建筑翻新，文物保護(hù)局點(diǎn)名要用他們的材料——畢竟能同時(shí)解決防潮和透氣的涂料，市面上還真找不出第二家。

本杰明摩爾：北美老牌玩起黑科技

你以為做兒童房只要無(wú)毒就夠了？他們家與NASA合作的抗菌涂層，連空間站都在用。最絕的是會(huì)變色的兒童漆，溫度超過(guò)37℃自動(dòng)顯現(xiàn)隱藏的星空?qǐng)D案，多少孩子因?yàn)檫@個(gè)主動(dòng)回房間寫作業(yè)。

蔻帝藝術(shù)漆：施工隊(duì)扛著顯微鏡干活

別家驗(yàn)收看平整度，他們家要用放大鏡檢查紋理走向。獨(dú)創(chuàng)的立體鐳射打點(diǎn)技術(shù)，要求每平米墻面必須出現(xiàn)800-1200個(gè)不規(guī)則反光點(diǎn)。深圳有個(gè)豪宅項(xiàng)目，業(yè)主專門請(qǐng)了珠寶鑒定師來(lái)驗(yàn)收水晶釉效果。

說(shuō)到底，在藝術(shù)漆這個(gè)拼顏值的賽道，真正的贏家早就把競(jìng)爭(zhēng)維度拉到外太空去了。當(dāng)別人還在比誰(shuí)的色卡厚實(shí)，這些牌子已經(jīng)讓涂料變成了承載光線的媒介。下次看見工人帶著奇怪設(shè)備進(jìn)場(chǎng)別驚訝——可能你家的墻正在變成藝術(shù)品。