藝術(shù)涂料品牌:卡百利即將冠名高鐵專列,取名“設(shè)計(jì)美好生活”號(hào)
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卡百利藝術(shù)涂料·軟裝
卡百利高鐵冠名
“設(shè)計(jì)美好生活”號(hào)
11月16日,意大利卡百利藝術(shù)涂料·軟裝與華鐵傳媒在卡百利中國(guó)總部舉行了“設(shè)計(jì)美好生活”號(hào)高鐵冠名合作簽約儀式,卡百利藝術(shù)涂料十大品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)伍建軍與華鐵傳媒銷售總經(jīng)理李建霞女士作為雙方企業(yè)代表共同出席。
卡百利設(shè)計(jì)總監(jiān)伍建軍(左)與華鐵傳媒銷售總經(jīng)理李建霞女士
本次牽手中國(guó)高鐵,是卡百利繼今年6月品牌廣告登陸廣州、濟(jì)南、南寧、西安等全國(guó)20多個(gè)高鐵重點(diǎn)樞紐站之后,為了進(jìn)一步提升品牌形象、創(chuàng)新營(yíng)銷的全新嘗試,也是助力打開2022年新篇章,通過優(yōu)質(zhì)高鐵媒體資源,打造品牌移動(dòng)推廣新窗口,拉開以高鐵冠名的品牌推廣時(shí)代的精彩序幕。
據(jù)了解,卡百利“設(shè)計(jì)美好生活”號(hào)高鐵冠名專列首發(fā)儀式將于12月在廣州南站舉行。
搭載“中國(guó)速度”
現(xiàn)如今,高鐵已成為國(guó)人出行首選的交通工具,和我們的生活工作息息相關(guān),它所帶來的客流量和傳播力,能實(shí)現(xiàn)品牌高效精準(zhǔn)傳播,讓品牌影響力更上一個(gè)臺(tái)階。數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)高鐵從無到有,從有到優(yōu),現(xiàn)今中國(guó)高鐵已成為走向世界的新名片。截至2020年底,我國(guó)鐵路營(yíng)業(yè)里程達(dá)14.6萬公里,其中高鐵3.8萬公里,里程數(shù)達(dá)到全球第一。
華鐵傳媒作為中國(guó)大交通媒體智慧運(yùn)營(yíng)商,見證了中國(guó)鐵路的飛速發(fā)展,也為戶外廣告的目標(biāo)觸達(dá)提供了重要資源。而高鐵作為目前極其重要的交通樞紐,具有人流量大、客戶群體廣、傳播速度快等獨(dú)天德厚的優(yōu)勢(shì),南來北往,跨越東西,貫穿整個(gè)中國(guó)。
和諧號(hào)CRH380B型高鐵動(dòng)車組覆蓋區(qū)域圖
本次卡百利冠名的高鐵專列為“和諧號(hào)CRH380B型高鐵動(dòng)車組”,該專列鏈接廣州、深圳、貴陽、昆明、杭州、上海、廈門、南京、鄭州、蘭州、天津、沈陽、武漢等全國(guó)60多個(gè)城市,全國(guó)覆蓋華東、華南、華中、華北、東北等多個(gè)城市群,馳騁中華,縱貫?zāi)媳薄?br/>
卡百利設(shè)計(jì)總監(jiān)伍建軍表示,卡百利藝術(shù)涂料·軟裝作為藝術(shù)涂料行業(yè)頭部品牌,之所以將營(yíng)銷目光放在高鐵冠名領(lǐng)域,看重的正是中國(guó)高鐵的速度與卡百利中國(guó)發(fā)展速度相得益彰,希望卡百利品牌搭乘中國(guó)速度,進(jìn)一步將意式完美人居生活方式理念撒播中國(guó)。
“選擇與華鐵傳媒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,一方面是因?yàn)槿A鐵傳媒布局全國(guó)的高鐵媒體網(wǎng)絡(luò),能夠?yàn)槠放茙砀叩钠毓舛?,另一方面則是希望通過高鐵讓更多的乘客在乘坐高鐵之余,率先了解到卡百利品牌信息,讓更多消費(fèi)者用上更健康、安全、環(huán)保的藝術(shù)涂料+軟裝產(chǎn)品?!?伍建軍說。
開啟“差異化營(yíng)銷”
冠名高鐵,高投入、高效益。與普通傳媒相比,高鐵列車廣告具有鮮明的傳播特性和優(yōu)勢(shì),直接鎖定中高層受眾群,廣告曝光率與強(qiáng)化覆蓋率100%,直擊核心目標(biāo)群體,這也造就了高鐵媒體強(qiáng)大的品牌引領(lǐng)效應(yīng)。
另外,高鐵廣告投放價(jià)格不菲,冠名高鐵專列更是達(dá)到百萬級(jí)別。而卡百利一擲千金,摒棄傳統(tǒng)的宣傳媒體及方式,選擇高鐵整車冠名,標(biāo)新立異,不僅僅是為了彰顯藝術(shù)涂料頭部品牌的實(shí)力,更是瞄準(zhǔn)了高鐵廣告的高收益和品牌效益。
卡百利設(shè)計(jì)總監(jiān)伍建軍(左)與華鐵傳媒銷售總經(jīng)理李建霞女士
首先,高投入帶來的是高收益。特別是目前臨近春運(yùn),數(shù)億的客流量正在襲來。冠名高鐵專列廣告能吸引數(shù)億人眼球,帶來眾多流量,有效擴(kuò)大品牌影響力,為終端銷售賦能。
其次,中國(guó)高鐵的高端形象深入人心,符合意大利卡百利藝術(shù)涂料·軟裝——國(guó)際化藝術(shù)涂料軟裝品牌、藝術(shù)涂料頭部品牌的高端品牌形象定位,帶來良好的品牌效益。
第三,2021年,受疫情反復(fù)、原地產(chǎn)爆雷、原材料上漲、限產(chǎn)限電等因素影響,涂料行業(yè)受到了強(qiáng)烈的沖擊,特別是終端市場(chǎng)??ò倮ㄟ^與華鐵傳媒合作,不僅為經(jīng)銷商提供了強(qiáng)有力的品牌支持,也表現(xiàn)了卡百利對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)復(fù)蘇的信心,與搶占更廣闊市場(chǎng)的雄心。
據(jù)介紹,本次高鐵冠名專列,卡百利將品牌元素與高鐵充分結(jié)合,通過播音、LED顯示屏、頭片、桌貼、海報(bào)文案等多種媒介形式,打好多元化媒體營(yíng)銷組合拳,直接觸達(dá)消費(fèi)者,進(jìn)一步提升品牌曝光度、認(rèn)知度和美譽(yù)度,撬動(dòng)億級(jí)傳播聲量,快速實(shí)現(xiàn)全國(guó)性規(guī)?;采w。
打造消費(fèi)者品牌
強(qiáng)者,永遠(yuǎn)走在行業(yè)的前列。
當(dāng)疫情反反復(fù),當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境不佳,當(dāng)大家都在“勒緊褲腰帶過日子”準(zhǔn)備提前“過冬”的時(shí)候,那些對(duì)市場(chǎng)“反其道而行之”開始進(jìn)行大手筆品牌投入的企業(yè),那些帶頭為行業(yè)帶來市場(chǎng)信心的企業(yè),正是為行業(yè)起到標(biāo)桿榜樣作用的企業(yè),正是我們眼中的強(qiáng)者。
在藝術(shù)涂料細(xì)分領(lǐng)域,卡百利一直扮演著“開拓者”、“拓荒者”的角色。
無論是早期的經(jīng)銷商創(chuàng)業(yè)記錄片《創(chuàng)業(yè)在路上》,還是如今的簽約紅星美凱龍、百度系、阿里系、頭條系、騰訊系、知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)DRD,以及聯(lián)袂清華大學(xué)色彩研究所宋文雯老師達(dá)成空間色彩研究合作,或者攜手金牌廚柜、諾貝爾瓷磚&塞尚印象瓷磚締造新聯(lián)售,共造“中國(guó)匠心家裝直播節(jié)”活動(dòng),加上現(xiàn)在的高鐵冠名,都在無時(shí)不刻地詮釋著卡百利“不趨同,不隨從”的品牌發(fā)展理念。
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當(dāng)前,作為藝術(shù)涂料行業(yè)頭部品牌,卡百利也在嘗試著從“渠道品牌”向“消費(fèi)者品牌”邁進(jìn),除了品牌營(yíng)銷直達(dá)終端消費(fèi)者,在產(chǎn)品上,為每個(gè)系列設(shè)置了一個(gè)特定的場(chǎng)景和背后的小視頻、小故事,如阿爾卑斯——愛寵一族(鏟屎官)等,也是希望消費(fèi)者在一個(gè)不經(jīng)意的時(shí)刻、在一個(gè)特定的場(chǎng)景下能夠聯(lián)想到品牌,并感到小小的溫暖或共鳴。
卡百利中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王輝
卡百利中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王輝曾表示,卡百利不一定大,但卡百利一定強(qiáng)?!爸挥谐蓖肆瞬胖勒l在裸泳”,任何行業(yè)做到最后,就是品牌的競(jìng)爭(zhēng),商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)。
我們堅(jiān)持“藝術(shù)涂料+軟裝”新零售,堅(jiān)持差異化競(jìng)爭(zhēng),堅(jiān)持“小而美”戰(zhàn)略,擁抱大家居,擁抱數(shù)字化,打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,打造屬于自己的商業(yè)模式,走出“第二增長(zhǎng)曲線”,盡管這條路很艱難,但卡百利不會(huì)放棄,因?yàn)榭ò倮哪繕?biāo),是星辰大海。
藝術(shù)涂料行業(yè)正在加速進(jìn)入爆發(fā)期,也將面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。流量時(shí)代已接近尾聲,未來想要在大浪淘沙的市場(chǎng)環(huán)境中突出重圍,需要足夠強(qiáng)的產(chǎn)品力和品牌力。
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)8年的卡百利目前還處于快速發(fā)展階段,卡百利表示將一如既往地堅(jiān)持品質(zhì)初心和“敢打敢拼”、“不趨同、不隨從”的創(chuàng)新精神,不斷打磨產(chǎn)品和升級(jí)品牌,為消費(fèi)者提供一站式家居色彩搭配解決方案,將意式完美人居生活方式理念撒播中國(guó)。
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