導(dǎo)讀：隨著裝修旺季的到來(lái)，全國(guó)各地消費(fèi)者開(kāi)始扎堆選購(gòu)建材，操持自己新家的裝修。近年來(lái)，隨著主打個(gè)性化、多樣化、定制化的藝術(shù)涂料的盛行，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注這一新型環(huán)保藝術(shù)壁材。

內(nèi)業(yè)人士表示，從全國(guó)各地藝術(shù)涂料的熱銷可以看出，乳膠漆、墻紙、硅藻泥、藝術(shù)涂料......已成為公認(rèn)的墻面環(huán)保壁材的發(fā)展方向，背后折射出如今年輕一代的消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化品質(zhì)家居的要求越來(lái)越高。

▲卡百利中國(guó)

作為藝術(shù)涂料行業(yè)頭部品牌，意大利卡百利藝術(shù)涂料·軟裝全國(guó)已經(jīng)擁有900+代理商，1200+終端門(mén)店，市場(chǎng)份額名列前茅。2021年，卡百利以“沖鋒年”為發(fā)展戰(zhàn)略，繼續(xù)在全國(guó)尤其是中西部城市攻城拔寨，致力于將意式人居生活方式與理念撒播中國(guó)，讓藝術(shù)涂料走近千家萬(wàn)戶。

一天狂簽16城

現(xiàn)如今，市場(chǎng)中各種各樣的藝術(shù)涂料品牌如雨后春筍般冒出，對(duì)于代理商來(lái)說(shuō)，當(dāng)然要選擇一個(gè)可靠的品牌加盟。

意大利卡百利藝術(shù)涂料·軟裝，自2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)備受大眾認(rèn)可，產(chǎn)品豐富、品質(zhì)過(guò)硬、色彩豐富、性價(jià)比高，同時(shí)擁有一整套終端經(jīng)銷商扶持系統(tǒng)，助力代理商輕松實(shí)現(xiàn)客單值10萬(wàn)+。

▲卡百利中國(guó)總經(jīng)理王輝

2021年，卡百利中國(guó)除了定位“沖鋒年”，還推出了史無(wú)前例的“戰(zhàn)狼2000”計(jì)劃，激勵(lì)全國(guó)各區(qū)域銷售人員相互PK，為卡百利榮譽(yù)而戰(zhàn)，同時(shí)給予加盟經(jīng)銷商大力度的終端扶持政策。

5月中旬，卡百利中國(guó)一天狂簽16城，如河南永城、安徽舒城、安徽蚌埠、云南昭通、甘肅蘭州城關(guān)區(qū)、貴州榕江縣、安徽歙縣、安徽霍山縣、四川成都郫都區(qū)、陜西渭南蒲城縣、安徽合肥巢湖市、貴州畢節(jié)黔西市、江西上饒德興縣、湖南郴州嘉禾縣、四川綿陽(yáng)市區(qū)......

▲一天簽約16城

卡百利中國(guó)總經(jīng)理王輝表示，為什么如今“藝術(shù)涂料+軟裝”處在市場(chǎng)風(fēng)口，因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)下，消費(fèi)者已從“有的住”到“住的好”轉(zhuǎn)變，他們更看重家居品質(zhì)，更注重健康環(huán)保，而意大利卡百利藝術(shù)涂料·軟裝則迎合了這一需求，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。

“海陸空”地毯式轟炸

在廣告投入方面，2021年，卡百利更是海陸空全面鋪開(kāi)，地毯式轟炸，百度、抖音、頭條、淘寶、戶外、微信朋友圈、住小幫、高鐵等，投入金額高達(dá)千萬(wàn)元，卡百利也憑借強(qiáng)大的海陸空廣告策略，在短時(shí)間內(nèi)讓眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為之側(cè)目。

▲卡百利&騰訊家居橙心互動(dòng)合作簽約

空軍：1月，簽約抖音系；3月，簽百度；4月，簽阿里系；5月，簽騰訊系、全國(guó)高鐵媒體合作，卡百利通過(guò)線上廣告投入的“組合轟炸”，精準(zhǔn)投入，海量線索源源不斷，卡百利再把信息分發(fā)全國(guó)各代理商跟進(jìn)，由線下店面洽談成交，完成“最后一公里”。

海軍：今年3月，在安徽九華山舉行的“卡百利首屆奧斯卡盛典暨2021明星經(jīng)銷商年會(huì)上”，意大利卡百利藝術(shù)涂料·軟裝與國(guó)內(nèi)專業(yè)及權(quán)威的設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)——DRD設(shè)計(jì)研究院簽約合作。

▲卡百利&DRD簽約合作

據(jù)悉，2021年，卡百利藝術(shù)涂料對(duì)品牌形象SI系統(tǒng)進(jìn)行了全新升級(jí)，得到了國(guó)內(nèi)專業(yè)及權(quán)威的設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)——DRD設(shè)計(jì)研究院的鼎力支持，包括邵唯晏、邵子曦在內(nèi)的國(guó)際、港澳臺(tái)、大陸等數(shù)十位大牌設(shè)計(jì)師，讓卡百利的品牌SI系統(tǒng)更加國(guó)際化，更迎合年輕一代、懂品質(zhì)生活的消費(fèi)人群。

陸軍：目前，卡百利通過(guò)覆蓋全國(guó)的1200家終端門(mén)店，為消費(fèi)者提供專業(yè)、快捷、高效的家居色彩搭配一站式解決方案，精兵強(qiáng)將，只為消費(fèi)者打造意式完美人居生活方式。

▲卡百利5月全國(guó)主動(dòng)營(yíng)銷

▲卡百利2021全國(guó)店長(zhǎng)特訓(xùn)營(yíng)（佛山站）

此外，卡百利2021年還推出了賦能終端的“3030計(jì)劃”，服務(wù)再升級(jí)，周周有活動(dòng)，月月有主動(dòng)營(yíng)銷，將為卡百利全國(guó)每一位經(jīng)銷商帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益，助力門(mén)店業(yè)績(jī)倍增。

大牌加持，“如虎添翼”

2020年4月，卡百利首次與紅星美凱龍達(dá)成全國(guó)深度戰(zhàn)略合作，這意味著卡百利首創(chuàng)的“藝術(shù)涂料+軟裝”新零售模式的創(chuàng)新探索，不僅得到了紅星美凱龍等傳統(tǒng)家居巨頭的認(rèn)可，更是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同挖掘藝術(shù)涂料在軟裝產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)蛋糕占比。

2021年，卡百利與紅星美凱龍完成續(xù)約，雙方深度戰(zhàn)略合作升級(jí)，紅星美凱龍全國(guó)覆蓋180個(gè)城市的300+終端賣場(chǎng)將全資源助力卡百利，打造高端品牌形象，塑造口碑效應(yīng)。

2021年4月-5日，為期20多天的“意大利卡百利進(jìn)口藝術(shù)涂料超級(jí)品牌日”廈門(mén)五緣灣站正式落下帷幕，本次活動(dòng)由卡百利聯(lián)合紅星美凱龍，為廣大廈門(mén)客戶打造一場(chǎng)別出心裁的品牌狂歡盛典。

其中，紅星美凱龍廈門(mén)五緣灣商場(chǎng)集全商場(chǎng)資源推廣卡百利品牌，如LED大屏廣告、電梯廣告、自動(dòng)扶梯廣告、大橫幅廣告等，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，貼心的服務(wù)，超高的性價(jià)比，幸運(yùn)碰上超級(jí)品牌日，價(jià)格如此優(yōu)惠，不用考慮，消費(fèi)者都在搶！搶！搶！

最終，卡百利主動(dòng)營(yíng)銷人員和各門(mén)店團(tuán)隊(duì)持續(xù)發(fā)力，以及紅星美凱龍的助力下，拓寬獲客渠道，進(jìn)一步發(fā)掘當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)潛力，最終總開(kāi)單數(shù)達(dá)到62單，收款金額62萬(wàn)，合同金額120萬(wàn)，再創(chuàng)業(yè)績(jī)新高峰。

結(jié)語(yǔ)：藝術(shù)涂料已經(jīng)成了墻面材料的大勢(shì)所趨，也是目前各大藝術(shù)涂料品牌克敵制勝的關(guān)鍵所在。而在這個(gè)彌漫著硝煙戰(zhàn)火的戰(zhàn)場(chǎng)上，各大品牌所面臨的，不僅是模式之急、資本之爭(zhēng)、用戶之爭(zhēng)，更是產(chǎn)品之爭(zhēng)、技術(shù)之爭(zhēng)、服務(wù)之爭(zhēng)。

如果把藝術(shù)涂料+軟裝領(lǐng)域比喻為一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，那個(gè)各大品牌在藝術(shù)涂料領(lǐng)域的角逐就是一場(chǎng)群雄逐鹿的戰(zhàn)役。雖然目前卡百利在獲客、服務(wù)、產(chǎn)品、商業(yè)模式上已處于領(lǐng)先，但未來(lái)還要在用戶口碑、品牌認(rèn)可度以及商業(yè)模式上繼續(xù)發(fā)力，才能邁向更高的巔峰。